Proesa

Carta a los salvadoreños: Pongámonos del “Lado Positivo del Mundo”. De Paolo Luers

Paolo Luers, 25 marzo 2017 / EDH y MAS!

Estimados amigos:
El 28 de marzo, nuestro gobierno presentará, con toda la pompa que lo caracteriza, un proyecto millonario: La nueva “Marca País” para sustituir el ya trillado “El Salvador Impresionante”. Gastaron mucho dinero, contrataron empresas internacionales, todo esto dirigido por Sigfrido Reyes, presidente de PROESA. Un típico proyecto desde arriba…

Pero El Salvador ya tiene una “Marca País”, elaborada desde abajo, por los mejores profesionales de diseño y publicidad del país, quienes se unieron en el “Colectivo País” y sin pago alguno elaboraron un proyecto completo de “Marca País”.

Sigfrido, como buen burócrata, no cree en nada que no venga del gobierno. Nunca ha tomado en cuenta esta iniciativa y sus propuestas profesionales. Ha ido por el camino que más les gusta: derrochar dinero en consultorías, asesorías y expertos internacionales.

En cambio, la “marca país” hecha en casa, con su lema “El Lado Positivo del Mundo” es una propuesta estratégica que nació de un estudio profundo de nuestra identidad nacional y refleja la creatividad que nos caracteriza.

A ver con qué “nueva idea” millonaria nos querrá sorprender don Sigi. Los salvadoreños vamos a seguir usando la “Marca País” hecha desde abajo, porque ella sí recoge la manera como nosotros vemos el país y sus potenciales.

Pongámonos del “Lado Positivo del Mundo”. Saludos,

 

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La Presentación del Colectivo País:

Proesa anula licitación tras un año de gestión con empresa ganadora

La propuesta de Marca País destacaba a la gente salvadoreña como el mayor valor a destacar en las campañas publicitarias. 

Este es uno de los artes que el asocio publicitario Apex BBDO-Porter Novelli desarrolló para la licitación de Marca País que promovió Proesa. | Foto por Cortesía

Este es uno de los artes que el asocio publicitario Apex BBDO-Porter Novelli desarrolló para la licitación de Marca País que promovió Proesa. | Foto por Cortesía

, 20 noviembre 2015 / EDH

diario de hoyEl organismo promotor de exportaciones e inversiones de El Salvador, Proesa, echó al traste y de un solo plumazo el trabajo que hicieron durante meses tres empresas de publicidad que participaron en una licitación pública para elegir a la compañía que elaboraría la Marca País.

Después de un año de que la institución lanzara el concurso público y que se eligiera al asocio Apex BBDO-Porter Novelli como ganadora, la oficina decidió anular el proceso amparándose en uno de los numerales de la solicitud que indicaba que podían anularlo en cualquier momento previo a la adjudicación del contrato.

“Esto es una falta de seriedad de Proesa de hacernos perder el tiempo a todos. Es una burla a un proceso en el que participamos tres empresas que cumplimos con todos los requisitos”, dijo Sherman Calvo, representante del asocio que ganó la licitación.

Calvo dijo que el asocio concursó en iguales condiciones legales que otras dos agencias de publicidad hasta que al final fue elegida como la compañía ganadora por haber logrado el puntaje técnico más alto y la oferta económica más baja.

El 21 de abril, tras conocer que habían ganado, los representantes del asocio publicitario comenzaron la gestión para negociar el contrato con Proesa y con el Banco Interamericano de Desarrollo (BID) que financiaría la ejecución de la campaña con $1.5 millones.

La empresa y las partes se reunieron un día después para acordar los términos del contrato y los que la agencia de publicidad avaló posteriormente, sin poner reservas. Solo faltaba la firma de ambos para que el proyecto comenzara a ejecutarse.

Pero en esos días Proesa tuvo un cambio importante en su dirección: William Granadino fue removido de su cargo como presidente de la institución y en su lugar llegó el ex presidente de la Asamblea Legislativa, Sigfrido Reyes.

Durante un mes el asocio publicitario no recibió noticias del proceso. Fue hasta el 21 de julio, un mes después de haberse reunido con representantes de Proesa, que la agencia recibió una carta en la que les comunicaban que el inicio de la consultoría estaba programado para el 4 de mayo o el 1 de junio de 2015, en espera de que el Consejo Directivo de Proesa aprobara la adjudicación.

Sin embargo unos días después, el 28 de julio, recibieron un correo que les solicitaba una prórroga de 30 días para validar la oferta. El asocio aceptó la solicitud bajo el supuesto de que ya estaba todo listo y solo faltaba afinar el contrato.

Los días pasaron y no hubo una respuesta concreta hasta que nuevamente Proesa les solicitó el 14 de septiembre una nueva prórroga que la agencia volvió a aceptar.

Después de tres prórrogas, la compañía publicitaria no entendía por qué no se firmaba el contrato si no había ninguna objeción.

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Finalmente la empresa recibió el 17 de noviembre una última carta en la que les notificaban que el proceso se anulaba. “El cliente no está obligado a aceptar ninguna propuesta y se reserva el derecho de anular el proceso de selección en cualquier momento previo a la adjudicación del contrato, sin que por ello incurra en ninguna obligación para el consultor”, fue el argumento que estableció Proesa en el documento de una página.

Campaña

El asocio publicitario había trabajado en la propuesta de campaña por más de cuatro meses.  Un equipo de más de 20 personas había hecho un estudio previo hasta con sociológos para decidir el concepto general de la campaña así como las frases e imágenes que lo acompañarían.

Calvo asegura que el asocio contrató, incluso, a un asesor internacional como parte indispensable de un requisito que solicitaba Proesa en las bases de licitación.  El empresario publicitario estima que la empresa invirtió no menos de $50,000 en todo el proceso que les tomó idear y concretizar un concepto publicitario.

“Parece paradójico que digan que quieren atraer inversión cuando han botado todo un año de trabajo”, señaló Calvo, quien considera este caso como un agravio ético más que económico.

“¿Qué confianza le están dando a los empresarios con esto?, se preguntó Calvo. “Esto nos ha costado tiempo, esfuerzo y dinero. Pero más allá de lo económico, esto es un agravio ético porque se burlan de empresas que actuaron de buena fe y se prepararon para ganar un concurso legal”, dijo el empresario.

¿Tinte político?

El freno a la licitación pública se hace contra una de las empresas que dirige el empresario Sherman Calvo, quien actualmente preside el Consejo Nacional de la Publicidad.

Como representante de las empresas de publicidad, Calvo ha sido un fuerte crítico de las acciones gubernamentales encaminadas a controlar los medios de comunicación y en sus declaraciones ha defendido la libertad de expresión en todas sus formas.

Por eso mismo espera que este proceso licitatorio no sea parte de una venganza por las críticas que ha lanzado al partido oficial.

“Esperaría que no, pero no lo puedo descartar. Sería lamentable pensar que esto pudiera ser una vendeta política. Sin embargo este proceso tiene tanta incertidumbre que da lugar a pensar que hay algo más”, señaló el profesional.

Calvo asegura, por el contrario, que denunciar este tipo de irregularidades en un proceso legal no tiene nada que ver con dinero, sino más bien, con el respeto a un grupo de profesionales de tres empresas distintas que trabajaron arduamente para ofrecer lo mejor al Gobierno.

“Yo estoy dispuesto a donar este trabajo, pero espero una disculpa pública, no para mí, sino para todos los que trabajaron en esto”, acotó.

El asocio estudia si sería posible presentar una demanda o una queja a la institución en vista de los gastos en los que incurrió. Sin embargo reconoce que tendría que estudiarse muy bien a la luz de las leyes pues aunque incurrieron en gastos y tiempo, nunca firmaron el contrato con Proesa y por lo tanto no se consumó la ejecución del proyecto.

Calvo dijo que estudian el caso con su equipo jurídico.

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Propuesta de Colectivo País no se retomó

La iniciativa fue presentada en agosto del año pasado por un grupo de profesionales que donaron su creatividad para mejorar la imagen del país.

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Esta es la imagen de la campaña que promovió Colectivo País para posicionar a El Salvador. | Foto por elsalv

Karen Molina, 20 noviembre 2015 / EDH

Las agencias de publicidad no son las únicas que han recibido la indiferencia del Gobierno. Colectivo País, un movimiento de jóvenes profesionales independiente también presentó en agosto del año pasado una propuesta de marca país bajo el slogan “El Salvador Positivo”, que a la fecha no se ha retomado oficialmente.

Elsy Montenegro, directora y creadora del movimiento, dijo que la propuesta fue presentada a Proesa mucho antes de que ésta comenzara el proceso de licitación para buscar a la empresa de Marca País.

“Nos reunimos con William Granadino. La propuesta le encantó y luego nos dejó con un equipo que quedó en llamarnos. Nunca lo hicieron”.

10411230_933929459968042_7075608985411589198_nMeses después le presentaron la propuesta al vicepresidente de la República, Oscar Ortiz, quien también quedó encantado con la propuesta por el hecho de que fue creada con talento salvadoreño y de una forma desinteresada.

“Ortiz nos dijo que nos iba a ayudar para impulsar esta iniciativa. Nunca pasó nada”, señaló la profesional de la publicidad.

La propuesta también fue del conocimiento del ministro de Turismo, José Napoleón Duarte, pero no logró un avance significativo.

Montenegro dice que la propuesta salió de la creatividad de un grupo de 70 personas, entre diseñadores, creativos, publicistas y otros profesionales que, sin ánimos de lucro, decidieron aportar su talento para mejorar la imagen del país, que se ha visto afectada por la delincuencia y otros aspectos negativos.

“Nos tomó entre 3 y 6 meses desarrollar este concepto”, señaló Montenegro.

La profesional explica que Colectivo País no pudo participar en el proceso de licitación que Proesa lanzó en diciembre de 2014 porque aún no estaban constituidos como una institución legal. “Yo en lo personal creo que hay muchos intereses de por medio que no han dejado que esto camine”. “Nosotros pudimos haberle ahorrado dinero a Proesa. Ese dinero que iban a gastar en la licitación lo pudieron haber utilizado para otra cosa porque nosotros queríamos donarle este trabajo y que lo hicieran propio, pero nos dijeron que el dinero ya estaba aprobado y que no podían dejar de hacer la licitación”, expresó Montenegro.

Pese a la indiferencia gubernamental, Colectivo País sigue trabajando por legalizarse como una fundación sin fines de lucro y de esta forma continuar exponiendo la marca país de forma independiente, lejos del protocolo estatal, concluyó.

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Proesa: “trabajamos en una estrategia integral”

La gerente de comunicación y mercadeo de Proesa dijo que la Directiva de la institución trabaja en un segundo proceso de licitación.

, 20 noviembre 2015 / EDH

En respuesta a la anulación de la licitación, la gerente de comunicación y mercadeo institucional de Proesa, Morena Valdez, aseguró que el proceso se anuló porque el Consejo Directivo de la institución consideró que era necesario trabajar en una estrategia de Marca País más integral que perdure en el tiempo y trascienda los gobiernos.

“La otra licitación era muy puntual y nosotros queremos que sea una estrategia de país”, señaló.

Valdez explicó que desde el año pasado, cuando se modificó la estructura de Proesa y ésta se hizo una institución autónoma, se trató de fortalecer todas las áreas y con ello, también todas sus acciones.

“Se quiere hacer una estrategia de país que incluya todos los componentes para que perdure en el tiempo”, añadió.

Valdez anunció que ya están trabajando en un segundo proceso de licitación y que no han dejado de lado el objetivo de crear una Marca País que permita a la nación darse a conocer a nivel mundial.

Este segundo proceso se financiará siempre con dinero del Banco Interamericano de Desarrollo (BID), que también acompaña en el proceso.

Agregó que ella misma participa en estos días del III Foro Internacional Marca País en Lima, Perú.

¿Sigfrido presidente? De Alfredo Atanacio

En verdad me ha parecido una de las noticias más impactantes y preocupantes de cambios en el gabinete de Gobierno. Me parece preocupante que Sigfrido Reyes sea el nuevo presidente de PROESA, una autónoma que está a cargo de traer inversión extranjera a El Salvador.

Alfredo Atanacio

Alfredo Atanacio

Alfredo Atanacio, 27 junio 2015 / EDH

Cómo esperan traer inversión a El Salvador si la carta de presentación que tendremos es una de las personas más cuestionadas del FMLN, una persona que se ha encargado de amenazar en cada oportunidad a la Sala de lo Constitucional, cuando uno de los factores más importantes a considerar para invertir es la seguridad Jurídica.

Nosotros, en Uassist.ME, hemos trabajado por mucho tiempo de cerca con PROESA y siempre había sentido que es una institución que no se mezclaba con factores ideológicos. Y espero que siga siendo así. El potencial que tiene PROESA es gigantesco, una institución como esta puede tener un papel importantísimo para sacar adelante a El Salvador, para poder incentivar no solo la inversión extranjera, sino que también para fomentar emprendimientos innovadores dentro de El Salvador.

Me preocupa que el gobierno no vea las consecuencias catastróficas para la imagen del país que esta decisión pudiera llegar a tener. Cuando veo este tipo de acciones, se refuerza la teoría de muchos: que las decisiones que se toman en el gobierno son más guiadas por la política que por lo que le conviene al país.

PROESA debería de ser liderado por alguien que tenga experiencia creando empresas, atrayendo a inversionistas o por alguien que esté en sintonía con negocios innovadores.

El hecho de que Sigfrido Reyes se haya estrenado recientemente como empresario con los cuestionados terrenos y proyectos de bienes raíces no le dan aún, en mi opinión, la experiencia adecuada para promover la inversión en El Salvador. Ahora, no puedo opinar sobre lo que va a pasar en PROESA. Y solamente espero que hoy que el presidente le ha confiado este puesto tan importante, Sigfrido nos demuestre que es capaz y nos cierre la boca a todos los que hemos criticado su gestión como presidente de la Asamblea Legislativa.

Yo no quiero que fracase en este nuevo trabajo que tiene; al contrario, espero que haga un buen trabajo, pues el potencial para mejorar es grandísimo, tiene un equipo muy bueno de gente con la que yo personalmente me he relacionado de cerca por muchos años. Ojalá mantengan a estas personas y no se convierta en una de esas instituciones de gobierno en donde se crean o sustituyen puestos para pagar favores políticos.

Al país le urge la inversión extranjera, le urge poder exportar sus servicios y le urge la creación de emprendimientos innovadores. Espero que él logre cumplir con esta misión.

Sigfrido Reyes nuevo Pdte. PROESA con salario de $7,000

Polémico nombramiento del expresidente de la Asamblea Legislativa quien durante su gestión fue criticado por la forma en la que realizó negocios con su asesor y mantuvo ataques a la CSJ. Políticos cuestionan su idoneidad.

Sigfrido Reyes firmando el acta de su nombramiento

Sigfrido Reyes firmando el acta de su nombramiento

Hermelinda Bolaños/Cristian Meléndez, 17 junio 2015 / LPG

Sigfrido Reyes, efemelenista y expresidente de la Asamblea Legislativa (AL), funcionario que fue cuestionado durante su gestión por la forma en la que realizó negocios con su asesor Byron Enrique Larrazábal, o por sus constantes ataques a las decisiones de la Sala de lo Constitucional, así como su negativa por cumplir con una orden del Instituto de Acceso a la Información Pública (IAIP) para dar a conocer el listado de asesores de 2013, fue nombrado ayer por el presidente de la República, Salvador Sánchez Cerén, como nuevo titular del Organismo Promotor de Exportaciones e Inversiones de El Salvador (PROESA).

De acuerdo con la información del portal Gobierno Abierto, en el apartado de PROESA se estipula que el presidente de este organismo tendrá un salario de $7,000 mensuales. Esa cantidad supera los $5,781.72 que ganó como presidente de la Asamblea Legislativa durante los cuatro años y medio que duró su cargo.

El polémico nombramiento de Reyes ha generado diferentes opiniones por parte de los partidos políticos. Incluso, algunos de sus miembros cuestionan si Reyes cumple con los requisitos para ocupar el cargo.

Ernesto Muyshondt, diputado del partido ARENA, calificó como “lamentable” la decisión del Gobierno al nombrar a Reyes como presidente de PROESA.

De acuerdo con el diputado tricolor, el expresidente legislativo no cumple con las credenciales profesionales y con los requisitos que establecen los estatutos del organismo. “Definitivamente creo que es alguien que no tiene ni por lejos las credenciales para ser el representante de PROESA en nuestro país”, dijo en primero momento Muyshondt.

Para el legislador, la designación de Reyes solo afectará la inversión en el país, principalmente por los escándalos en los que se vio involucrado junto a Larrazábal Arévalo. “El Gobierno dice que busca generar nuevas inversiones, pero creo que es la persona menos indicada para atraer esas inversiones, siendo él una persona que ahuyenta la inversión del país con sus actuaciones”, agregó Muyshondt.

De acuerdo con el literal b) del artículo 9 de la Ley de Creación de PROESA, el presidente del organismo deberá “ser de reconocida probidad y de notoria competencia en las materias relacionadas con sus atribuciones”.

Sin embargo, el parlamentario de ARENA aseguró: “Una persona que nombra a su socio como su asesor, que le da contratos a su socio y asesor en el organismo que presidía, no es una persona proba definitivamente. Aparte de muchas dudas que hay alrededor de los negocios y del origen de los fondos para esos negocios” .

Por su parte, Guillermo Gallegos, diputado de GANA, dijo que respeta la decisión del presidente de la República sobre la juramentación del expresidente legislativo. “Es una decisión presidencial, una atribución que le corresponde al presidente. Él ha valorado el perfil de Sigfrido Reyes y pensaría que sin lugar a dudas ha visto capacidades como para poder nombrarlo ”, agregó Gallegos.

El literal c) del artículo 9 también estipula que el presidente del organismo debe “tener cinco años o más de experiencia en el desempeño de funciones vinculadas con el objeto de la ley”. Reyes ha sido diputado en ese período.

Mientras tanto, el diputado del partido de Concertación Nacional (CN) Antonio Almendáriz evitó hablar de si es o no idóneo el cargo para que lo ocupe Reyes.

“No puedo decir yo que me parece o no me parece porque esa es potestad que tiene el Gobierno de nombrar la gente”, dijo.

 

Privados cuestionan el nombramiento de Reyes en el organismo

Gremiales dicen sentir incertidumbre sobre el rumbo que tomará PROESA.

Edwin Teos, 17 junio 2015 / LPG

Representantes de diferentes gremiales empresariales del país reaccionaron acerca del nombramiento del expresidente de la Asamblea Legislativa Sigfrido Reyes como nuevo presidente del Organismo Promotor de Exportaciones e Inversiones de El Salvador (PROESA). Según los empresarios, esto genera incertidumbre en el sector debido a que consideran que la designación de Reyes tiene una visión política y no técnica.

Para el presidente de la Cámara de Comercio e Industria de El Salvador (CCIES), Luis Cardenal, la noticia del nuevo presidente de PROESA era un rumor que cada vez se hacía más fuerte. “Pues le deseo lo mejor (a Sigfrido Reyes) y espero que haga un buen papel, solo que no sé si tiene la experiencia necesaria para el cargo”, expresó Cardenal.

Según el presidente de la CCIES, esta decisión podría determinar la dirección que tome la economía de El Salvador. “Ya veremos si seguiremos la ruta del socialismo del siglo XXI o la del buen capitalismo que genera inversión y empleos”, agregó el empresario.

El presidente de la Corporación de Exportaciones de El Salvador (COEXPORT), Pablo Durán, dijo que el nombramiento de Reyes representa un cambio brusco en la orientación de PROESA. “Lamentamos que el señor Granadino (expresidente de PROESA) ya no continúe en el cargo, porque él tenía una buena visión y perspectiva económica”.

Durán señaló que no comparte el cambio de dirección de PROESA porque ya tenían mesas de trabajo establecidas con el presidente saliente. “El cambio de cargo nos genera incertidumbre. Esto parece ser más una decisión política y no técnica”, sostuvo el presidente de COEXPORT.

Roberto Rubio, director de la Fundación Nacional para el Desarrollo (FUNDE), aseguró que las intenciones del nombramiento van más allá de temas económicos. “Con esto es muy probable que le den prioridad a los mercados de Rusia, China y Venezuela”, acotó Rubio.

El director de FUNDE opinó que lo que simboliza a Sigfrido Reyes es la falta de transparencia y los cuestionamientos, por la supuesta compra de terrenos cuando aún era presidente de la Asamblea Legislativa. “Quienes promovieron este nombramiento dan a entender que no les importan los períodos opacos que Reyes tuvo en la Asamblea”, expresó Rubio.

Por otro lado, el vicepresidente de la República, Óscar Ortiz, dijo estar de acuerdo con la asignación del cargo a Reyes porque era una decisión lógica.

“Sigfrido es una persona muy formada, además de ser profesional, su capacidad política y técnica es excelente para el cargo. Con este servidor buscaremos los mejores puentes para el sector empresarial para que El Salvador sea un destino de inversión”, aseguró Ortiz.

 

Ana Vilma de Escobar no cree que Sigfrido Reyes sea idóneo para PROESA

La diputada considera que Reyes “mantuvo mucha zozobra política” en su paso por la presidencia de la Asamblea legislativa.

Escobar estuvo al frente de PROESA en su camino por la Vicepresidencia.

Escobar estuvo al frente de PROESA en su camino por la Vicepresidencia.

Redacción Multimedia/Susana Peñate, 17 junio 2015 / LPG

La diputada Ana Vilma de Escobar aseguró que si Sigfrido Reyes desempeña su trabajo al frente del Organismo Promotor de Exportaciones e Inversiones de El Salvador (PROESA) como lo hizo en la Asamblea Legislativa, el país estará “en problemas”.

A pesar de que comentó de que no le corresponde a ella definir si el funcionario será efectivo en su puesto, opinó que cuestiona la dirección de Reyes porque “mantuvo mucha zozobra política durante su legislatura”.

“Para que sea efectiva la labor del director de PROESA, el mismo país, el Gobierno tiene que tener una visión muy clara de hacia dónde quiere ir y que la inversión extranjera y nacional son componentes estratégicos para lograr crecimiento económico, que genere empleo y que mejore el desarrollo humano de los salvadoreños… no me da la impresión de que sea la persona idónea, pero es la persona que tienen”, comentó la diputada.

La funcionaria, que estuvo al frente de PROESA durante su estadía en la vicepresidencia de la República (2004-2009), aseguró que uno de los retos de Reyes será conseguir para el país “buenos índices de competitividad en organismos internacionales, en Tranparencia Internacional, en las calificadoras de riesgo” y en el Foro Económico Mundial. Para ello, recomienda ser más “ágiles en atender la inversión” y no tener “demasiada tramitologia”.

La diputada, por otro lado, aclaró que durante su trabajo al frente de PROESA no cobró los 7,000 dólares correspondiente al cargo (que serían los destinados a Reyes), pues no podía recibir dos sueldos.